Ο οδηγός αυτός, παρουσιάζει κατευθύνσεις και ιδέες σχετικά με το πλαίσιο μέσα στο οποίο θα πρέπει να κινηθεί η ενημέρωση, δημοσιότητα και προβολή του Στρατηγικού Σχεδίου της Κοινής Αγροτικής Πολιτικής 2023-2027 (ΣΣ ΚΑΠ), αλλά και την προβολή των στόχων, των επιμέρους δράσεων, των αναπτυξιακών ωφελειών και των αποτελεσμάτων του Στρατηγικού Σχεδίου. Αποτελεί, επίσης, το σημείο εκκίνησης για ένα ολοκληρωμένο σύνολο δράσεων πληροφόρησης και δημοσιότητας που σε κάθε επίπεδο εφαρμογής απαιτούν εξειδίκευση, με στοχευμένη επιλογή ενδεδειγμένων μεθόδων, δραστηριοτήτων και εργαλείων επικοινωνίας. Σκοπός είναι οι ωφελούμενοι και οι εν δυνάμει ωφελούμενοι να αποκομίσουν σφαιρική εικόνα για τη στρατηγική και τη φιλοσοφία του ΣΣ ΚΑΠ, καθώς και πλήρη και έγκυρη ενημέρωση για τις αναπτυξιακές ευκαιρίες και τις χρηματοδοτικές δυνατότητες που προσφέρει. Βασικός στόχος του Οδηγού είναι να προσφέρει κατευθύνσεις για την πληρέστερη δυνατή ενημέρωση και ευαισθητοποίηση των ομάδων-στόχου, αλλά και της κοινής γνώμης γενικότερα, σε κεντρικό και περιφερειακό επίπεδο, τόσο για τις προτεραιότητες και τις δράσεις του ΣΣ ΚΑΠ, όσο και για τα οφέλη και τα αποτελέσματα που αναμένεται να προκύψουν από την υλοποίηση των αναπτυξιακών παρεμβάσεών του. Το περιεχόμενό του Οδηγού Κατευθύνσεων Ενημέρωσης, Δημοσιότητας και Προβολής του ΣΣ ΚΑΠ καθορίστηκε από τους Ευρωπαικούς Κανονισμούς (ΕΕ) 2021/2115, 2021/2116 και 2022/129, την Εθνική Νομοθεσία λαμβανοντας υπόψη τις ακόλουθες παραμέτρους:
- Την κανονιστική υποχρέωση ενημέρωσης των δυνητικών δικαιούχων, των επαγγελματικών οργανώσεων, των οικονομικών και κοινωνικών εταίρων, των οργανισμών που ασχολούνται με την προώθηση της ισότητας μεταξύ ανδρών και γυναικών και των ενδιαφερόμενων μη κυβερνητικών οργανώσεων, συμπεριλαμβανομένων των περιβαλλοντικών οργανώσεων, σχετικά με τις δυνατότητες που προσφέρει το ΣΣ ΚΑΠ και με τους κανόνες πρόσβασης στη χρηματοδότηση, αλλά και των γεωργών, άλλων δικαιούχων και του ευρέος κοινού σχετικά με την ενωσιακή στήριξη για τη γεωργία και την αγροτική ανάπτυξη μέσω του ΣΣ ΚΑΠ.
- Την ανάγκη ενημέρωσης της κοινής γνώμης για το ΣΣ ΚΑΠ, τους στόχους και τις παρεμβάσεις που προωθούνται, με εστίαση στο ρόλο που τόσο το Υπουργείο Αγροτικής Ανάπτυξης & Τροφίμων (ΥΠΑΑΤ), όσο και η Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ) και ιδιαίτερα το Ευρωπαϊκό Γεωργικό Ταμείο Εγγυήσεων (ΕΓΤΕ) και το Ευρωπαϊκό Γεωργικό Ταμείο Αγροτικής Ανάπτυξης (ΕΓΤΑΑ) διαδραματίζουν στη διαμόρφωση και υλοποίησή του.
- Την προβολή γενικότερα των ευρωπαϊκών αναπτυξιακών πολιτικών της ΚΑΠ και των απαραίτητων παρεμβάσεων σε εθνικό επίπεδο, για την εφαρμογή τους.
- Τη φροντίδα ώστε μέσω της ενημέρωσης των δυνητικών δικαιούχων του ΣΣ ΚΑΠ για τις ευκαιρίες χρηματοδότησης από αυτό, να υπάρξει η μέγιστη δυνατή συμμετοχή επενδυτών.
- Την ενημέρωση της κοινής γνώμης για τα οφέλη που προκύπτουν από την υλοποίηση του ΣΣ ΚΑΠ.
- Την επικοινωνία των επιδιωκόμενων αποτελεσμάτων στους άμεσους και έμμεσους ωφελούμενους, μέσω της ενημέρωσης των εμπλεκόμενων φορέων, των κοινωνικών και οικονομικών εταίρων, καθώς και των διαμορφωτών της κοινής γνώμης.
Ο Οδηγός εξειδικεύει τα ακόλουθα:
- Στόχους και ομάδες-στόχου,
- το περιεχόµενο και του σχεδιασμού επικοινωνίας καθώς και τις δράσεις ενηµέρωσης που πρόκειται να ληφθούν,
- τον ενδεικτικό προϋπολογισµό του,
- τους υπευθύνους για την εφαρµογή του,
- τα κριτήρια που πρόκειται να χρησιµοποιηθούν για την αξιολόγηση των επιπτώσεων των δράσεων ενηµέρωσης και δηµοσιότητας ως προς τη διαφάνεια, την αναγνωρισιµότητα του ΣΣ ΚΑΠ και το ρόλο που διαδραµατίζει το ΥΠΑΑΤ και η ΕΕ.
Ο Οδηγός καθορίζει τις δράσεις πληροφόρησης και δημοσιότητας που είναι αναγκαίες, ώστε να αναδειχθεί και να προβληθεί στο σύνολό του το έργο που προωθείται. Γι’ αυτό, είναι σημαντικός ο προσδιορισμός των ομάδων-στόχου και η ταξινόμησή τους σε επιμέρους κατηγορίες. Παράλληλα, περιγράφει τη μεθοδολογία υλοποίησης του επικοινωνιακού σχεδιασμού, περιλαμβάνει ενδεικτικό προϋπολογισμό ανά κατηγορία ενεργειών και προσδιορίζει δέσμη δεικτών, βάσει των οποίων θα αξιολογείται η αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας. Ο Οδηγός αυτός, αποτελεί τη βάση για την υλοποίηση του επικοινωνιακού σχεδιασμού του ΣΣ ΚΑΠ μέσω ανάλυσης ανά έτος, που θα περιλαμβάνει προγραμματισμό των επιμέρους ενεργειών δημοσιότητας με χρονοδιάγραμμα και προϋπολογισμό.
